Макулатура с секретом: какие советские плакаты стоят миллионы рублей

На рекламе можно заработать миллионы. И нет, для этого вам не нужно открывать рекламное агентство, достаточно продать старый советский буклет.

Какой была реклама в СССР? Что из макулатуры можно выгодно продать? Подробности – в программе "Купи-продай" с Валерием Архиповым на РЕН ТВ.

Не всему, что пишут в рекламе, можно верить

Яркий тому пример – "Титаник". Его называли самым безопасным кораблем в мире. Чем закончилось первое плавание лайнера, хорошо известно. После трагической гибели судна практически всю рекламу "Титаника" уничтожили, а та, что осталась, сегодня стоит сумасшедших денег.

Рекламный плакат обратного рейса из Нью-Йорка в Европу продали на аукционе за 80 тысяч долларов. Это больше 6,5 миллиона рублей. Впрочем, и старые отечественные рекламные буклеты могут принести своим обладателям солидные деньги.

"К изготовлению рекламы часто привлекали очень хороших художников. Не всех мы знаем, потому что, наверное, художники немножко стеснялись того, что они участвовали не только в картинах, но участвовали и в рекламе. Но тем не менее они делали очень хорошие изобразительные вещи. И причем мы же понимаем, что это все делалось вручную, без компьютеров", – рассказал коллекционер Сергей Мороз.

В XIX веке интернета не было и в помине, а дистанционная торговля процветала благодаря рекламным буклетам. Печатную продукцию рассылали потенциальным покупателям, которые знакомились с ассортиментом компании и делали заказ по почте.

"И дальше потенциальный покупатель, изучив вот эту брошюрку, мог заказать чай в компании. Дело в том, что к этой брошюрке прилагались вот такие открыточки, где можно было написать свой адрес. И можно было на обратной стороне заполнить, какой чай хотел бы приобрести покупатель. Открытка отправлялась по почте в компанию Ивана Егоровича Дубинина. В ответ он наложенным платежом получал чай", – объяснил Сергей Мороз.

Рекламу до революции делали как по нотам

Вместо маркетологов над созданием рекламы трудились композиторы. К примеру, "Товарищество Эйнем", выпускавшее кондитерские изделия, заказало несколько музыкальных произведений, прославлявших свою сладкую продукцию.

"Это "Шоколадный вальс", то есть ноты по теме. Эта музыка была специально сочинена для компании "Эйнем" композитором Карлом Фельдманом. Кстати, эти ноты эксплуатировались. Видите, вот в этих местах жирные пятна? То есть девочки играли, они учились по этим нотам играть на фортепиано. Была целая серия. У нас в коллекции есть только "Шоколадный вальс", а был еще вальс "Монпансье", "Кекс-галоп", потом вальс "Синяя птица", – отметил коллекционер.

Оды сладостям обойдутся покупателю в 25 тысяч рублей. А вот старинный ежедневник от той же кондитерской фабрики стоит уже 10-20 тысяч рублей. Создатели этой записной книжки отрекламировали свою продукцию на каждой странице, но при этом не забыли и про полезную информацию.

"Это очень большая редкость. Здесь, кстати, в современных ежедневниках есть полезные приложения в конце, где написана разная информация. Здесь тоже были полезные приложения, например, планы московских театров со сценами. Это приложение, поскольку раньше же все-таки телевизора не было, кинотеатры уже были на тот момент, но театры еще были в большом почете, поэтому наиболее ценная информация – это как раз планы театров", – говорит Сергей Мороз.

Среди рекламных буклетов особенно ценятся те, по которым можно изучать историю. На Мясницкой улице в Москве до сих пор работает магазин, в котором с XIX века торгуют китайским чаем. На иллюстрации из рекламной брошюры видно, каким было торговое заведение 150 лет назад.

"Вот редкий пример магазина, который и в конце XIX века был чайным, и сейчас чайный магазин. А вот это его реклама. Я думаю, что это стоит от 25 тысяч. Верхний предел… Ограничения, конечно, есть, но я думаю, что это и 50, и 70 сегодня может стоить", – подчеркнул эксперт.

У Советского Союза с рекламой были сложные отношения

С одной стороны, считалось, что реклама – для буржуев, а настоящий коммунист и свободный человек должен сам выбирать, что ему покупать. С другой – товаров было очень много, а продавать их как-то надо. Вот тогда и принимались за работу лучшие художники и поэты.

На свет появлялись даже плакаты – шедевры. А еще каждая крупная фирма в СССР выпускала рекламные буклеты. У ведущего "Купи-продай" Валерия Архипова сохранились проспекты магазина "Березка". Их цена в наши дни – 1,5-2 тысячи рублей в зависимости от состояния.

Главный вопрос, который мучил советского человека, был не "Что купить?", а "Как достать?". Видимо, поэтому рекламные каталоги дефицитных товаров в Советском Союзе стоили немалых денег. Сегодня этот раритет с удовольствием купят коллекционеры.

"Данный буклет (о продаже мебели. – Прим. РЕН ТВ) стоил в советское время 3 рубля. Это действительно серьезные деньги. Но подобный буклет в хорошем, в идеальном состоянии доходит до 15 тысяч рублей. То есть все зависит от тиража, все зависит от самой рекламы – сколько было произведено, как она была произведена, в какое время", – отметил консультант по антиквариату Руслан Галимзянов.

Основной задачей советской рекламы было не что-то продать, а показать последние достижения народного хозяйства. Поэтому многие товары и продукты советские граждане видели только на плакатах. Сегодня цена хорошо сохранившихся образцов наглядной агитации доходит до 5 тысяч рублей.

"Смотрите, какая реклама индустрии питания советского времени, она так сделана интересно – здесь все понятно, что производил наш великий Советский Союз в то время", – добавил Галимзянов.

Реклама в старых газетах и журналах интересует коллекционеров не меньше, чем плакаты. В наши дни такое издание целиком может стоить около 2 тысяч рублей. Однако некоторые готовы покупать даже вырезки.

Цена одной – около тысячи рублей. Так что внимательно осмотрите ваши залежи макулатуры. Возможно, и у вас найдется что-то стоящее!