Шопоголизм и ожирение: может ли бесконечное потребление разрушить психику

Современное общество много производит и, соответственно, много потребляет. Однако чрезмерное потребление, как считают ученые, не приведет человечество ни к чему хорошему. Одно только количество мусора на нашей планете уже превышает все мыслимые и немыслимые показатели.

Как появился шопоголизм? В чем заключается феномен "черной пятницы"? Почему бодипозитив является угрозой для людей? Где живет женщина с самыми длинными ногами? Подробности рассказали в программе "Как устроен мир" с ведущим Тимофеем Баженовым на РЕН ТВ.

Тяга покупать стала массовым расстройством XXI века

Ониоманы испытывают тягу к постоянному получению эмоций от покупок

Ониомания в просвещенной Европе официально была признана заболеванием еще в конце XIX века. Страсть к покупкам уже тогда в западном мире становилась социальной проблемой. Шопоголики и сегодня тащат из магазинов все, что могут оплатить.

По оценкам историков, места организованной торговли появились около 5 тысяч лет назад. На базары люди ходили не только за товаром, но и для общения. Поторговаться всегда одинаково любили как покупатели, так и продавцы. Однако "базароголиков" в истории замечено не было.

"Они построены по принципам нейромаркетинга – это свет, звук, запах, то есть ароматизация и так далее. Сервисы BNPL, когда ты берешь сейчас, платишь потом, например, расплачиваться кредиткой, ты не держишь этих денег, не ощущаешь расставания с этими деньгами. Но у тебя сразу есть то, что ты хотел, и это провоцирует личности, которые в этом находят свое удовольствие, к тому, чтобы это постоянно получать", – объяснил врач-психиатр, нарколог в частной клинике Андрей Данилин.

Если ониомания – болезнь приобретенная, то причину нужно искать не только в особенностях психики, но и во внешних факторах.

В США во время "черной пятницы" люди буквально штурмуют магазины, сметая с полок все подряд. Они готовы драться из-за уцененных бытовых приборов. А ведь речь идет не о жизни и смерти, а о том, что у людей в общем-то уже есть.

"На это и расчет крупных корпораций: все товары перевести в категорию повседневного пользования, доступного широкого потребления. Более того, нам с вами кажется, что товар широкого потребления равно дешевый, доступный, но это не всегда так. И компании стремятся нас с вами подготовить к концепции, что товар каждодневного пользования – обязательный для приобретения каждый день, хотя есть товары, которые мы можем использовать даже неделю, месяц", – заявила доцент кафедры управления и предпринимательства РГУСТ Инна Литвиненко.

Массовое помешательство в день "черной пятницы" ушло в прошлое. Оно также внезапно прекратилось, как и началось. Просто супермаркеты перестали проводить "аттракцион невероятной щедрости" в один день, а растянули его на месяц.

Шопоголизм сравним с наркоманией и алкоголизмом

Но если штурм супермаркетов толпами страждущих – это буйное помешательство, то шопоголизм – помешательство тихое. А тихих, по утверждению психиатров, лечить сложнее.

Специалисты утверждают, что такой зависимостью часто страдают люди с неудовлетворенными потребностями. Дорогими покупками в ярких красочных упаковках они пытаются заменить недостаток внимания, отсутствие любви или нереализованность в профессии.

"Они испытывают фрустрацию, продолжают испытывать, покупают еще. Есть иллюзия, что этими покупками они могут получить удовлетворение своих потребностей, но это удовольствие кратковременно. Так формируется шопоголизм – выброс гормонов удовольствия, но период все короче. Так же как и с наркоманией, шопоголизм – это форма зависимости. И человек начинает тратить, пока не потратит все деньги. Это сейчас очень большая проблема", – рассказала доцент департамента психологии факультета социальных наук НИУ ВШЭ Наталья Антонова.

Люди с перечисленными проблемами в обществе были всегда. Однако ониомания – болезнь современная и достаточно массовая. Объяснение тут простое – мировая экономика рассчитана именно на постоянное потребление.

"У маркетинга есть очень мощные инструменты воздействия на людей. Но такие же инструменты есть и у психологов, социологов, у очень многих сфер деятельности... Просто это не так доступно и для многих непонятно", – поделился кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга РЭУ имени Г. В. Плеханова Николай Перепелкин.

Продавец готов на любые ухищрения, чтобы продать больше товара. В эту ловушку и попадают будущие шопоголики.

В бутиках их встречают услужливые продавцы-консультанты. Им предлагают кофе, помогают выбрать товар, с них сдувают пылинки, улыбаются, их почти любят. Порция внимания обеспечена, но за нее нужно заплатить. А так как оплаченное внимание и любовь за деньги быстро заканчиваются, то шопоголик уже на следующий день снова спешит за новыми покупками.

"К примеру, пальто. Согласно статистике и нормам, в повседневной жизни мы можем носить несколько сезонов, но функция встроенного устаревания работает на все 100%. Только что приобретенная вещь уже завтра не выглядит таковой, производитель в этом заинтересован. Вы к нему чаще будете приходить", – добавила Литвиненко.

Любовь к еде как новая идеология: чем опасен бодипозитив

Лишний вес постепенно становится мировой проблемой. В Америке 40% населения страдают ожирением, да и в России людей с лишними килограммами стало больше. Наряду с гастрономическим фактором эта проблема имеет также и фактор идеологический.

Западная пропаганда так называемого бодипозитива навязывает молодому поколению мысль принять себя любого и любить себя всякого. Звучит красиво, но на деле оборачивается отказом от стремления поддерживать физическую форму.

"Ожирение является одной из причин заболеваний опорно-двигательного аппарата. Такие пациенты со временем становятся часто глубокими инвалидами. Нарушается по всем функциональным сферам, в том числе и репродуктивная функция как у мужчин, так и у женщин. Ожирение – благодатная почва для развития очень многих заболеваний и патологических состояний", – объяснил хирург в федеральном научно-клиническом центре Юрий Яшков.

Индустрия, развернувшаяся вокруг этой темы, только усугубляет проблему. Фармацевтические компании с успехом продают препараты для похудения. Платная хирургия практикует дорогие операции по удалению жира и по уменьшению желудка. Причем эти операции часто проводятся с риском для жизни пациента.

"В целом, мы, наверное, скорее будем рассматривать концепцию того, что появление препаратов для похудения стало результатом чрезмерного потребления", – отметил маркетолог Перепелкин.

Вопрос лишнего веса, казалось бы, можно решить с помощью правильного питания. Однако не все так просто.

Причина кроется в чувстве меры. Если норма эталона среднестатистического человека искажена, то отклонения принимаются обществом положительно и стремление улучшить свое тело пропадает. А когда процент людей с лишним весом в обществе достигает критической отметки, это становится общепринятой нормой.

"Если мы говорим о распространении ожирения в мире сейчас, то это, к сожалению, тенденция однозначно прогрессирующая, то есть с каждым годом число пациентов, страдающих ожирением, увеличивается как во всем мире, так и у нас в России. Настораживает тот факт, что рост заболеваемости ожирением происходит и в группе детей и подростков. В перспективе ожирение перейдет во взрослое состояние", – добавил хирург Яшков.

Предприимчивый Запад всячески старается монетизировать свои лишние килограммы. Толстяки принимают участие в различных шоу. Они выходят на подиумы, соревнуются, у кого больше вес.

Про них пишет пресса, их снимают в кино. Многие из них сознательно увеличивают вес, чтобы получить статус самого толстого человека планеты.

В Японии толстяков сдают в аренду. Людей с лишним весом в Стране восходящего солнца немного. Предприимчивый дизайнер одежды для демонстрации своей коллекции привлек моделей весом более 100 килограммов. А затем создал из них модельное агентство и стал сдавать в аренду.

Толстые люди сталкиваются со множеством бытовых трудностей

Вес самых толстых людей планеты превышает 600 килограммов. Обычный лифт не сможет поднять такого пассажира. А в большинство лифтов такой пассажир даже не поместится. Транспортировка нередко превращается в непростую операцию.

Однажды американскую активистку в самолет заносили 8 сотрудников авиакомпании. Эта нелегкая во всех отношениях дама не способна самостоятельно подняться по трапу. Но она известная личность, и мужчины носят ее на руках. Жизнь явно удалась.

"Здесь всегда есть подвох в том, что это может быть оправданием игнорирования рисков медицинских. У ожирения есть модель биопсихосоциальная, то есть это несколько этапов возникновения: генетика, метаболизм, психосоциальные, это также заедание стресса, невнимание к себе", – обратил внимание психиатр Данилин.

Еще одна проблема, с которой столкнулось общество, ориентированное на бодипозитив, связана не с весом, а с объемом. Вопрос касается пассажирского транспорта. Некоторые авиакомпании уже обязали бодипозитивных людей приобретать второй билет.

Но посадочное место – это только часть проблемы. Упитанные пассажиры с трудом проходят между рядами. Они также плохо помещаются в авиационных туалетах. Все говорит о том, что рожденные для бодипозитива летать не могут.

"Если мы говорим о том, что ожирение – это болезнь зависимости, по сути дела, от еды зависит каждый человек, каждое живое существо. Вопрос о том, что если в какие-то времена люди, например, недоедали, то в наше время доступ к еде для многих неограничен, и люди этим пользуются. И люди, условно говоря, такой термин используют, подсаживаются на еду, как на наркотик", – рассказал хирург Яшков.

Но и на земле у людей с лишним весом немало сложностей. Их не выдерживают кровати в отелях, они не помещаются в автомобили. А недавно выяснилось, что и за пределами этого мира у страдающих ожирением возникают затруднения.

Похоронное бюро в Шотландии столкнулось с тем, что усопшего не смогли кремировать из-за размеров гроба. Печь крематория не была рассчитана на такой объем. Тело пришлось предать земле.

Еще больше интересного от РЕН ТВ – в канале "Рен. Знание" мессенджера "МАКС"