Заманить рекламой и ценой: как магазины зарабатывают перед 8 Марта

В канун 8 марта ВЦИОМ выяснил, что собираются дарить мужчины, и что хотят женщины получить. На первом месте, конечно, цветы. И половина опрошенных дам на них тоже рассчитывает. Затем духи и косметика. Это выбор четверти россиян. Но приоритеты резко меняются, когда праздник все ближе, а времени не остается, тогда в поисках подарка приходится бросаться в самый омут иллюзорных скидок. А выбор может оказаться экзотическим!

В торговых центрах накануне 8 Марта ажиотаж. Главные покупатели - мужчины. В поисках подарков для любимых готовы обойти десятки магазинов. Распродажи повсюду. Вот только сэкономить в эти дни вряд ли получится. 

Пятьдесят, семьдесят, и даже девяносто процентов. Мимо таких скидок, кажется, и пройти невозможно, глаза разбегаются. Для многих низкая цена – главный критерий при выборе подарка. 

"Это человеческий аспект такой. Каждый старается урвать за меньшую цену. И на скидки все ведутся, это всем понятно. И, соответственно, я тоже. Если перед новым годом скидки 50 процентов, я приду в тот магазин, где эти скидки есть", - рассказал покупатель Игорь Кириченко. 

Но законы рынка никто не отменял. Половина акций – откровенный обман. Главное - заманить покупателя броской рекламой и ценой. Стоимость этого флакона духов, например, судя по ценнику, снизилась сразу в два раза.  

Парфюмерия и косметика вообще в особой зоне риска. Только по официальным данным до половины такой продукции в магазинах фальсификат, поэтому и продавать ее можно дешевле. Мы провели эксперимент. Сравнили два флакона туалетной воды из разных магазинов. Марка одна и та же, но ароматы совершенно разные.        

Как выясняется, большинство подарков и распродаж от магазинов к 8 Марта – хитрые маркетинговые уловки. Способов заставить мужчин раскошелится – множество. Залежавшийся и никому не нужный товар со скидкой перед праздниками расходится отлично. Акция "две вещи по цене одной" - трюк из той же серии. 

"На самом деле это не шутка. Буквально две трети оборота магазины подарков и цветов делают за счет 8 Марта. И в первую очередь самое интересное это эмоция. Люди, когда делают подарки, это всегда желание показать значимость близких", - рассказала маркетолог Елена Пономарева.      

Сэкономить по-настоящему можно, если о презенте позаботиться заранее. Но большинство российских мужчин начинает думать, чем и как удивить свою даму сердца, лишь за день-два, в лучшем случае за неделю до 8 Марта. 

Опросы мужчин и женщин накануне 8 Марта показали, что одни хотят получить, а другие готовы подарить. Совпадения в общем-то есть. Среди самых долгожданных подарков цветы, ювелирные украшения, косметика и парфюмерия, подарочные сертификаты, туристические путевки. Но есть и такие, которые вообще дарить не стоит.  

"Я думаю, что не стоит дарить в первую очередь то, что может подчеркнуть их недостаток. Например, если девушка страдает от лишнего веса и мужчина дарит ей утягивающие колготки или какие-нибудь средства для похудения, то это может девушку обидеть", - отметила модель, королева России-2019 Элина Воронцова. 

Впрочем, как показывает практика, самым беспроигрышным вариантом все же остаются цветы. Это в первую очередь внимание, а это для любой женщины, пожалуй, лучший подарок на 8 Марта.