window.yaContextCb = window.yaContextCb || []

Реклама цирка с подвешенными манекенами напугала жителей Электростали

Читать ren.tv в
Реклама цирка с подвешенными манекенами напугала жителей Электростали

А вот где надо лечить бродячих артистов, шокировавших своим появлением жителей подмосковной Электростали, не совсем понятно. Перед тем как цирк заехал в город, на центральной улице появился билборд с висельниками. Среди местных пошли разговоры о каких-то карателях и мстителях. Чтобы не началась паника, была придумана история о  рабочих, которые так напились, что просто не смогли доделать инсталляцию.

На улице Мира практически в самом центре города удивительное зрелище, по мнению местных, отголосок войны. Две женщины, обе висят, одна в кольце, другая без, но её положение и поза в воздухе выглядят очень странно. Как будто она сделала что-то страшное. 

"Вообще повесили, действительно. Я шла и говорю, за что их повесили туда. Вот это вот не нужно совершенно. Думала, девушка висит, повесили", - говорит Надежда Лучкова.

Если отойти подальше, понять точно, что там вообще происходит, можно с трудом. Но мысли у всех странные, кто-то и вовсе пугается. Люди останавливаются, достают телефоны. То ли сфотографировать, то ли позвонить в скорую. Думали, случилось страшное. 

Такие же слова появились и в соцсетях. Их быстро прочитали авторы креативного объявления – приезжие артисты из московского цирка Юрия Никулина, и поняли, что перестарались. Хотели удивить и привлечь внимание - удивили и привлекли. И узнали о себе много нового. Оказывается, шокировать и пугать публику они не собирались.

"Произошло то, чего мы и добивались, мы добивались какого-то резонанса. Мы хотели, чтобы это вызвало какой-то интерес. Это было изначально так задумано. Просто я вам объясню. У нее в руках были кольца спортивные, я вам объясню, есть жанр в цирке – спортивные кольца", - говорит администратор передвижного цирка  Дмитрий Кулваки.

Вот только спортивными кольцами уже никого не удивишь. А главная задача маркетологов - привлечь внимание. И на каком чувстве потенциального клиента придется сыграть - уже не имеет значения. Будет это шок, страх, смех или похоть - неважно. Кажется, им безразлично даже, насколько далеко придется выйти за рамки приличия. Кричащие лозунги, манящие картинки. Товар в них далеко не на первом месте. 

Когда полуобнаженные девушки рекламируют стрипклуб, а призыв сходить по-большому - сеть платных туалетов - тут, по крайней мере, все логично. Но попытка вызвать аппетит манящими женскими формами и шутками ниже пояса выглядит по меньшей мере странно. И тем не менее прием работает. 

"Он вызывает желание. В ней есть двойное содержание. Конечно, в ней есть эротический подтекст. Сказать "эротический" - это практически ничего не сказать. Это первичное привлечение внимания", - говорит психолог Ольга Твардовская. 

Привлечь внимнаие, безусловно, удалось и авторам этого рекламного билборда. Правда, коллеги-маркетологи говорят - это вряд ли сыграет на руку тем, кто хотел зацепить зрителя шок-контентом. 

"Любая реклама - это и наука, и искусство. И чем профессионал от самоделкина отличается? На самом деле чувством меры и уместности. Здесь, по-моему, нет ни чувства меры, ни уместности", - говорит меркетолог Владимир Киселев.

Похоже, это поняли даже раньше, чем мы успели доехать до подмосковной Электростали. Снимать висящую композицию никто не стал. Но сделали главное - исправили положение рук. Теперь они хотя бы не болтаются на ветру, как у висельника.

Сначала девушка, та, что в красном, своим внешним видом местных жителей пугала. Теперь не пугает, наоборот, удивляет и привлекает внимание. Ведь, судя по всему, она исполняет какой-то акробатический трюк. И реклама явно удалась. 

Впрочем, удалась или нет - покажет только статистика. Сколько будет продано билетов и сколько зрителей будут довольны представлением. Ведь даже пары дней существования такой шок-рекламы будет достаточно, чтобы цирк уехал - а осадочек остался. 

Подпишитесь и получайте новости первыми
(function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//jsn.24smi.net/smi.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }());
(function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//jsn.24smi.net/smi.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }());
// puid2: '229103', if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { var params = { p1: 'bzorw', p2: 'fulf', puid8: window.localStorage.getItem('puid8'), puid12: '186107', puid21: 1, puid26: window.localStorage.getItem('puid26'), extid: (function(){var a='',b='custom_id_user';if(!localStorage.getItem(b)){var c='ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789';for(var i=0;i<47;i++){a+=c.charAt(Math.floor(Math.random()*c.length));}a=encodeURIComponent(a);localStorage.setItem(b,a);}else{a=localStorage.getItem(b);}return a;})(), extid_tag: 'rentv', }; const pk = window.localStorage.getItem('pk'); if (pk) { params.pk = pk; params.pke = '1'; } var existBidding = window.localStorage.getItem('getBidsReceived').split(',') if (window.Ya.headerBidding && !existBidding.includes('adfox_151870620891737873_622709')) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([ { "code": 'adfox_151870620891737873_622709', "bids": [ { "bidder": "adriver", "params": { "placementId": "30:rentv_970x250_mid" } }, { "bidder": "myTarget", "params": { "placementId": "336252" } }, { "bidder": "relap", "params": { "placementId": "tJ2dQzv69g33YmJi" } }, { "bidder": "bidvol", "params": { "placementId": "16855" } }, { "bidder": "otm", "params": { "placementId": "24107" } }, { "bidder": "adfox_adsmart", "params": { "pp": "h", "ps": "doty", "p2": "ul", "puid20": "" }}, { "bidder": "betweenDigital", "params": { "placementId": "2755771" } } ], "sizes": [ [970,250], [728,250], [728,90], [990,90], [990,250] ] } ]); } window.yaContextCb.push(() => { Ya.adfoxCode.createScroll({ ownerId: 264443, containerId: 'adfox_151870620891737873_622709', params: params, lazyLoad: { fetchMargin: '200', mobileScaling: '2' } }, ['desktop', 'tablet'], { tabletWidth: 1104, phoneWidth: 576, isAutoReloads: false }); }); }
(window.smiq = window.smiq || []).push({});
((counterHostname) => { window.MSCounter = { counterHostname: counterHostname }; window.msCounterExampleCom = {}; window.mscounterCallbacks = window.mscounterCallbacks || []; window.mscounterCallbacks.push(() => { window.msCounterExampleCom = new MSCounter.counter({ account: "ren_tv", tmsec: "ren_tv", autohit: false }); }); const newScript = document.createElement("script"); newScript.onload = function () { window.msCounterExampleCom.hit(); }; newScript.async = true; newScript.src = `${counterHostname}/ncc/counter.js`; const referenceNode = document.querySelector("script"); if (referenceNode) { referenceNode.parentNode.insertBefore(newScript, referenceNode); } else { document.firstElementChild.appendChild(newScript); } })("https://tns-counter.ru/");