А вот где надо лечить бродячих артистов, шокировавших своим появлением жителей подмосковной Электростали, не совсем понятно. Перед тем как цирк заехал в город, на центральной улице появился билборд с висельниками. Среди местных пошли разговоры о каких-то карателях и мстителях. Чтобы не началась паника, была придумана история о рабочих, которые так напились, что просто не смогли доделать инсталляцию.
На улице Мира практически в самом центре города удивительное зрелище, по мнению местных, отголосок войны. Две женщины, обе висят, одна в кольце, другая без, но её положение и поза в воздухе выглядят очень странно. Как будто она сделала что-то страшное.
"Вообще повесили, действительно. Я шла и говорю, за что их повесили туда. Вот это вот не нужно совершенно. Думала, девушка висит, повесили", - говорит Надежда Лучкова.
Если отойти подальше, понять точно, что там вообще происходит, можно с трудом. Но мысли у всех странные, кто-то и вовсе пугается. Люди останавливаются, достают телефоны. То ли сфотографировать, то ли позвонить в скорую. Думали, случилось страшное.
Такие же слова появились и в соцсетях. Их быстро прочитали авторы креативного объявления – приезжие артисты из московского цирка Юрия Никулина, и поняли, что перестарались. Хотели удивить и привлечь внимание - удивили и привлекли. И узнали о себе много нового. Оказывается, шокировать и пугать публику они не собирались.
"Произошло то, чего мы и добивались, мы добивались какого-то резонанса. Мы хотели, чтобы это вызвало какой-то интерес. Это было изначально так задумано. Просто я вам объясню. У нее в руках были кольца спортивные, я вам объясню, есть жанр в цирке – спортивные кольца", - говорит администратор передвижного цирка Дмитрий Кулваки.
Вот только спортивными кольцами уже никого не удивишь. А главная задача маркетологов - привлечь внимание. И на каком чувстве потенциального клиента придется сыграть - уже не имеет значения. Будет это шок, страх, смех или похоть - неважно. Кажется, им безразлично даже, насколько далеко придется выйти за рамки приличия. Кричащие лозунги, манящие картинки. Товар в них далеко не на первом месте.
Когда полуобнаженные девушки рекламируют стрипклуб, а призыв сходить по-большому - сеть платных туалетов - тут, по крайней мере, все логично. Но попытка вызвать аппетит манящими женскими формами и шутками ниже пояса выглядит по меньшей мере странно. И тем не менее прием работает.
"Он вызывает желание. В ней есть двойное содержание. Конечно, в ней есть эротический подтекст. Сказать "эротический" - это практически ничего не сказать. Это первичное привлечение внимания", - говорит психолог Ольга Твардовская.
Привлечь внимнаие, безусловно, удалось и авторам этого рекламного билборда. Правда, коллеги-маркетологи говорят - это вряд ли сыграет на руку тем, кто хотел зацепить зрителя шок-контентом.
"Любая реклама - это и наука, и искусство. И чем профессионал от самоделкина отличается? На самом деле чувством меры и уместности. Здесь, по-моему, нет ни чувства меры, ни уместности", - говорит меркетолог Владимир Киселев.
Похоже, это поняли даже раньше, чем мы успели доехать до подмосковной Электростали. Снимать висящую композицию никто не стал. Но сделали главное - исправили положение рук. Теперь они хотя бы не болтаются на ветру, как у висельника.
Сначала девушка, та, что в красном, своим внешним видом местных жителей пугала. Теперь не пугает, наоборот, удивляет и привлекает внимание. Ведь, судя по всему, она исполняет какой-то акробатический трюк. И реклама явно удалась.
Впрочем, удалась или нет - покажет только статистика. Сколько будет продано билетов и сколько зрителей будут довольны представлением. Ведь даже пары дней существования такой шок-рекламы будет достаточно, чтобы цирк уехал - а осадочек остался.
Запад принял принципы террористов: гражданин ФРГ задержан за диверсию
Стали известны новые подробности допингового дела у китайских пловцов