Подстраиваться под рамки новой этики внезапно пришлось рекламщикам. Как показало самое свежее исследование итальянских ученых, вся реклама, играющая на одном из базовых инстинктов человека, больше не работает. Или, проще, сказано в научной статье: секс больше не продает.
Психоаналитик, психотерапевт Борис Лордкипанидзе говорит:
"Сексуальная активность снизилась в связи с тем, что женщины объединились в группы феминисток и стали бороться с этим, обвинять мужчин в сексизме, это стало снижаться", - сказал он.
"Любая реклама основана на инстинктах, на эмоциях: увидеть, захотеть и купить. Драйвер секса всегда будет существовать", - считает маркетолог Андрей Арно.
Когда Хью Джекман сидит в кабинете в одной обуви - не захотеть такую же трудно. В такой рекламе, по канонам маркетинга, есть всё. Узнаваемое лицо, продукт и его свойства. И конечно - немного перчинки. Но последнее, оказывается, больше не работает. Новое исследование итальянских ученых ставит под сомнение главную догму рекламы - сексуальные подтексты не читаются и уже не эффективны. Вот результаты недавнего эксперимента, где женщинам и мужчинам показывали два варианта ролика - нейтральный и с эротическим окрасом.
"Женщины чувствовали высокий уровень злости, грусти и тревоги после того, как увидели сексуальную рекламу, в сравнении с нейтральными роликами. Это отрицательное ощущение в итоге проецировалось на сам продукт.<...> Исследование показало: на мужчинах эффекта тоже не было. То есть мужчинам реклама с сексуальным подтекстом не казалась более привлекательной, чем нейтральная", - говорится в отчете.
Если верить этому, ролик, где на парня набрасывается женщина, едва уловив аромат его дезодоранта, мужчину 21-го века уже не заставляют думать о том, какой же это крутой запах. Покупатель скорее гадает: зачем она испортила парню еду?
"20-й век доказал, что это очень эффективно, появление женского обнаженного тела увеличило продажи, со временем все меняется", - говорит Файнзильберг.
Откуда такие перемены? Итальянские ученые считают, что со времен 70-х рынок поменялся. И то, что тогда продавало, теперь работает в убыток. Вот только у руля по-прежнему мужчины, которые идут по накатанной. По статистике, лишь 29% постов креативных директоров американских агентств занимают женщины. А значит - до изменений еще далеко.
"Эта реклама работает сейчас, она не сработала 10 лет назад, может не сработать и через 10... но рынок рекламы очень чуткий, то, что популярно сейчас, то и будет использоваться", - говорит Арно.
Сейчас главный тренд на бодипозитив и равноправие. То, что должно было будоражить, теперь вызывает противоположные чувства. Женщины теперь едва ли не пугают мужчин. Многие эксперты связывают это и с движением ME TOO, из-за которого реклама больше не продает.
Может быть, человечество просто пресытилось - та же "Игра престолов" с ее обнаженкой и жестокостью, да и в принципе вся индустрия утомили зрителя. И теперь базовые инстинкты не заставляют сразу бежать в магазин.
Ссылка скопирована
От мыса Терпения до ледокола в Арктике: как проходят выборы в России
«В хоккее очень короткое окно, чтобы что-то выиграть». Шестеркин и Дорофеев: новая надежда «Рейнджерс»