Названа реклама, которая больше всего раздражает россиян

Согласно результатам исследования международной консалтинговой компании Deloitte "Медиапотребление в России - 2020", жители России больше всего не любят рекламу, которая затрагивает их личное пространство, особенно раздражают россиян телефонные звонки с рекламными объявлениями. При этом к рекламе в поисковых сетях, а также в печатных СМИ жители нашей страны относятся лояльно. 

"Большей частью положительно реагируют на те виды рекламы, которые не затрагивают их личного пространства. Так, респонденты достаточно лояльно относятся к наружной рекламе (11%), а также к поисковой рекламе (6%) и рекламе в печатных СМИ (6%)", - говорится в исследовании. 

А вот к рекламному контенту в соцсетях и на сайтах в Интернете, согласно опросу, индекс лояльности существенно ниже. Мобильная рассылка, как и объявления, разосланные по электронной почте, также не вызывают у граждан положительных эмоций. 

"Наиболее негативное восприятие рекламы - телефонные звонки потенциальным клиентам (-26%)", - сообщает "РИА Новости" со ссылкой на данные исследования, представленные Deloitte.

Самым полезным видом рекламы респонденты назвали ролики на телевидении (18%). Относительно полезной россияне также посчитали поисковую рекламу (3%). Остальные виды рекламы в среднем обладают отрицательным уровнем полезности.

Аналитики уточнили, что яркая и громкая реклама вызвала у респондентов скорее негативные эмоции, а множество различных рекламных баннеров в интернет-ресурсах делает восприятие рекламных объявлений более трудным.

"В результате более 50% респондентов уже пользуются или собираются в ближайшее время подключить различные средства блокировки рекламы на своих устройствах", - уточнила партнер Deloitte Ольга Табакова.

Исследование выявило, что лояльность к рекламе у женщин выше, чем у мужчин. 

Исследование проводилось в июне 2020 года, в нем приняли участие 1,6 тысячи человек. Эксперты рассчитали индекс лояльности к рекламе как сумму долей тех, кто положительно и нейтрально относится к рекламному формату минус доля тех, кто относится отрицательно.

СМИ2
(function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//smi2.ru/data/js/89437.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }());
(function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//smi2.ru/data/js/89437.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }());
if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { var params = { p1: 'bzorw', p2: 'fulf', puid2: '229103', puid8: window.localStorage.getItem('puid8'), puid12: '186107', puid21: 1, puid26: window.localStorage.getItem('puid26'), extid: (function(){var a='',b='custom_id_user';if(!localStorage.getItem(b)){var c='ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789';for(var i=0;i<47;i++){a+=c.charAt(Math.floor(Math.random()*c.length));}a=encodeURIComponent(a);localStorage.setItem(b,a);}else{a=localStorage.getItem(b);}return a;})(), extid_tag: 'rentv', }; const pk = window.localStorage.getItem('pk'); if (pk) { params.pk = pk; params.pke = '1'; } var existBidding = window.localStorage.getItem('getBidsReceived').split(',') if (!existBidding.includes('adfox_151870620891737873_765117')) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([ { "code": 'adfox_151870620891737873_765117', "bids": [ { "bidder": "criteo", "params": { "placementId": "1213393" } }, { "bidder": "adriver", "params": { "placementId": "30:rentv_970x250_mid" } }, { "bidder": "myTarget", "params": { "placementId": "336252" } }, { "bidder": "adfox_adsmart", "params": { "pp": "h", "ps": "doty", "p2": "ul", "puid20": "" }}, { "bidder": "betweenDigital", "params": { "placementId": "2755771" } } ], "sizes": [ [970,250], [728,250], [728,90], [990,90], [990,250] ] } ]); } window.Ya.adfoxCode.createScroll({ ownerId: 264443, containerId: 'adfox_151870620891737873_765117', params: params }, ['desktop', 'tablet'], { tabletWidth: 1104, phoneWidth: 576, isAutoReloads: false }); }
Lentainform