window.yaContextCb = window.yaContextCb || []
Последние новости
window.YaAdFoxActivate = function (id) { var mql = window.matchMedia('(orientation: portrait)') || { matches: false }; var targetBanner = document.getElementById(id); if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { var templatePuid = document.getElementById('latest-news-script-template') // console.log('puid-eight', templatePuid.dataset.puideight) // console.log('puid-twentyone', window.localStorage.getItem('puid21')) // puid2: '229103', var params = { p1: 'bzirs', p2: 'fulg', puid8: window.localStorage.getItem('puid8') || templatePuid.dataset && templatePuid.dataset.puideight || 0, puid12: '186107', puid21: window.localStorage.getItem('puid21') || 0, puid26: window.localStorage.getItem('puid26'), puid4: 'ren.tv', }; const pk = window.localStorage.getItem('pk'); if (pk) { params.pk = pk; params.pke = '1'; } var adfoxCodeParams = { ownerId: 264443, containerId: id, params: params, onRender: function() { targetBanner.classList.add('adfox-init'); setTimeout(function() { var iframe = targetBanner.querySelector('iframe:not([style^="display"])') || targetBanner.querySelector('div > a > img') || targetBanner.querySelector('yatag > img') || targetBanner.querySelector('table td > yatag'); if (iframe && iframe.offsetWidth >= targetBanner.offsetWidth - 2) { targetBanner.classList.add('adfox-nopadding'); } }, 200); } }; var existBidding = window.Ya.headerBidding.getBidsReceived().map(elm => elm.containerId) || []; if (window.Ya.headerBidding && !existBidding.includes(id) && !mql.matches) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([ { code: id, bids: [ { bidder: "adriver", params: { placementId: "30:rentv_240x400" } }, { "bidder": "sape", "params": { "placementId": "836082" } }, { "bidder": "bidvol", "params": { "placementId": "37227" } }, { bidder: "hybrid", "params": { "placementId": "6602ab127bc72f23c0325b07" } }, { bidder: "adfox_adsmart", params: { p1: "cqgva", p2: "hhro" } } ], sizes: [ [240,400], [300,600] ] } ]); window.loadedAdfox(id) } if (!existBidding.includes(id)) { if (!mql.matches) { window.yaContextCb?.push(() => { Ya.adfoxCode.createAdaptive(adfoxCodeParams, ['desktop', 'tablet'], { tabletWidth: 1104, phoneWidth: 576, isAutoReloads: false }); }); } } else { window.Ya.adfoxCode.destroy(id); window.yaContextCb?.push(() => { Ya.adfoxCode.createAdaptive(adfoxCodeParams, ['desktop', 'tablet'], { tabletWidth: 1104, phoneWidth: 576, isAutoReloads: false }); }); } if (window.DeviceOrientationEvent) { window.addEventListener('orientationchange', orientationChangeHandler); function orientationChangeHandler(evt) { mql = window.matchMedia('(orientation: portrait)') || { matches: false }; if (mql.matches) { if (targetBanner.classList.contains('adfox-init')) { window.Ya.adfoxCode.initialize(id); } else { setTimeout(function() { window.YaAdFoxActivate(id); }, 0); } } else { window.Ya.adfoxCode.destroy(id); } } } } };
18 апреля 2022, 13:44

Уменьшение упаковки товаров в магазинах связали с психологией

Следите за нашими новостями
в удобном формате
Стоимость товаров стараются не менять, уменьшая упаковку.
Фото: © ТАСС/Михаил Терещенко

Производители начали класть в пачку меньший вес продукта, чем раньше, так как психологически изменение объема не так заметно, как изменение цены. Такая игра в условиях кризиса стала более удобной для компаний и ритейла, считает директор института современного государственного развития, политолог Дмитрий Солонников.

Как производители "уменьшают" упаковку?

Солонников отметил в беседе с РЕН ТВ: если есть возможность договориться и поднять цены, это будут делать. Есть оригинальные способы, которые чаще всего применяются в нашей стране. Это изменение не стоимости товаров, а объема товаров.

"Вот раньше продавали десять сосисок в упаковке, потом девять, потом восемь. Цена осталась вроде бы та же, но количество единиц товара уменьшилось. То же самое с объемом упаковок. Когда-то это был литр, потом 0,95, потом 0,8, потом 0,7, и это все снижается", - пояснил политолог.  

Фото: ©  Соцсети

По его словам, то же самое происходит с насыпными товарами. Вместо килограмма в пачке 0,95 или 0,8. То есть тот же объем хлеба постепенно уменьшается при не таком заметном росте цены. В этом отношении все играют на том, чтобы затраты компенсировать уменьшением объема при не такой сильно увеличивающейся цене.

"Психологически это работает, потому что человек видит, что не очень сильно выросли цены. Вроде более-менее все в норме. Но то, что он не добирает продуктов, это потом выясняется дома, когда купленный товар вдруг заканчивается в середине недели. Купил на ту же сумму, но ел его в течение меньшего времени", - объяснил эксперт.

Вопрос повышения цен

По мнению Солонникова, уменьшить вес или объем продуктов гораздо выгоднее, чем повышать цены. И это не так заметно для Федеральной антимонопольной службы, которая должна следить за ценами.

"Упаковка стоит там Х, теперь она стала стоить Х плюс 10%. Ну и вроде бы все нормально, а то, что упаковка стала меньше, это отслеживать гораздо сложнее", - сказал специалист.  

Он добавил, что психологически для покупателей это тоже более выгодная ситуация. Человек купил ту же пачку масла или ту же пачку макарон, и она по виду точно такая же, как была раньше.

Фото: © ТАСС/Михаил Терещенко

"Поэтому это работает. Серьезные психологи, серьезные маркетологи в этом направлении поняли, как сделать так, чтобы выгодно продать, не очень обидев покупателей", - сказал эксперт.   

Западная практика

Бизнес-консультант член правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Сергей Илюха уточнил: эта традиция пришла с Запада, где давно используются различные виды упаковки, которые разработаны, чтобы покупателю было удобнее регламентировать свои потребности.

"Если иностранному покупателю нужно два яйца, он может купить два яйца, четыре, шесть и так далее. Это логично. В нашем случае на первом этапе это был маркетинговый ход с целью визуально сохранить цены", - сказал специалист.

Он добавил, что сейчас это уже маркетинговый ход, который просто стал данностью, что молоко у нас может быть 0,9 литра, количество яиц в упаковке не десять, а девять. Солонников рассказал, что с обвешиванием и с изменением объема упаковки, российские производители ничего сверхнового не придумали. Но на западе с этим сложнее.

"Там гораздо более традиционные и система продаж, и система контроля. У нас это гораздо более активно развито", - отметил политолог.  

Выгода для производителей и продавцов

Солонников пояснил, что такая ситуация выгодна производителям и торговым сетям, потому что производитель продает товар за большую сумму, меняя просто конечный объем. Компании разбивают продукт на большее количество частей, и продают их по старой цене или делают небольшую наценку.

"Он там мог продать раньше 3 килограмма за одну цену, теперь он эти 3 килограмма разбил не на три части, а на пять, и каждую из них продал по предыдущей стоимости. Значит, общая стоимость трех килограмм увеличилась. Конечно, ему это выгодно", - отметил политолог.

Девиз российских магазинных полок: мал золотник, да дорог. Такой обман и не сразу разглядишь. Товар мельчает в прямом смысле слова. Весит меньше. Стоит больше. Пока ритейл и производители зарабатывают по максимуму, у покупателей сдают нервы.

Кроме того, один и тот же товар может стоит в разных торговых точках в два и даже в три раза дороже. Иногда наценка доходит до 220%. За динамикой цен в торговых сетях следит не только Антимонопольная служба, но и прокуратура. Рейды проводят по всей стране.

Подпишитесь и получайте новости первыми
(function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//jsn.24smi.net/smi.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }());
(function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//jsn.24smi.net/smi.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }());
var init_adfox_151870620891737873_964724 = function() { // puid2: '229103', if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { var params = { p1: 'bzorw', p2: 'fulf', puid8: window.localStorage.getItem('puid8'), puid12: '186107', puid21: 1, puid26: window.localStorage.getItem('puid26'), puid4: 'ren.tv', extid: (function(){var a='',b='custom_id_user';if(!localStorage.getItem(b)){var c='ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789';for(var i=0;i<47;i++){a+=c.charAt(Math.floor(Math.random()*c.length));}a=encodeURIComponent(a);localStorage.setItem(b,a);}else{a=localStorage.getItem(b);}return a;})(), extid_tag: 'rentv', }; const pk = window.localStorage.getItem('pk'); if (pk) { params.pk = pk; params.pke = '1'; } var existBidding = window.Ya?.headerBidding.getBidsReceived().map(elm => elm.containerId) || [] if (window.Ya.headerBidding && !existBidding.includes('adfox_151870620891737873_964724')) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([ { "code": 'adfox_151870620891737873_964724', "bids": [ { "bidder": "adriver", "params": { "placementId": "30:rentv_970x250_mid" } }, { "bidder": "bidvol", "params": {"placementId": "37226" } }, { "bidder": "sape", "params": { "placementId": "836081" } }, { "bidder": "adfox_adsmart", "params": { "pp": "h", "ps": "doty", "p2": "ul", "puid20": "" } }, { "bidder": "hybrid", "params": { "placementId": "6602ab127bc72f23c0325b09" } } ], "sizes": [ [970,250], [728,250], [728,90], [990,90], [990,250] ] } ]); } window.yaContextCb?.push(() => { Ya.adfoxCode.createScroll({ ownerId: 264443, containerId: 'adfox_151870620891737873_964724', params: params, lazyLoad: true, }, ['desktop', 'tablet'], { tabletWidth: 1104, phoneWidth: 576, isAutoReloads: false }); }); } } if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { init_adfox_151870620891737873_964724(); } else { document.addEventListener('adfoxload', event => { init_adfox_151870620891737873_964724(); }); }
(window.smiq = window.smiq || []).push({});
((counterHostname) => { window.MSCounter = { counterHostname: counterHostname }; window.msCounterExampleCom = {}; window.mscounterCallbacks = window.mscounterCallbacks || []; window.mscounterCallbacks.push(() => { window.msCounterExampleCom = new MSCounter.counter({ account: "ren_tv", tmsec: "ren_tv", autohit: false }); }); const newScript = document.createElement("script"); newScript.onload = function () { window.msCounterExampleCom.hit(); }; newScript.async = true; newScript.src = `${counterHostname}/ncc/counter.js`; const referenceNode = document.querySelector("script"); if (referenceNode) { referenceNode.parentNode.insertBefore(newScript, referenceNode); } else { document.firstElementChild.appendChild(newScript); } })("https://tns-counter.ru/");
window.yaContextCb?.push(()=>{ Ya.adfoxCode.create({ ownerId: 241452, containerId: 'adfox_16796574778423508', params: { pp: 'i', ps: 'ccup', p2: 'iedw' } }) })