Любовь и деньги: руферы превратили восхождение на Эмпайр-стейт-билдинг в бренд

Еще одной темой недели становится ЧП в Нью-Йорке – там двое без всякой страховки забрались на самую макушку Эмпайр-стейт-билдинг и развернули флаг с текстом песни Джимми Хендрикса, прославляющим любовь. Кадры, безусловно, впечатляли, а уж когда парень сделал предложение девушке прямо под прицелами телекамер, восторгу публики не было предела.

После уточнения личности руферов оказалось, что парочка – это весьма известные россияне-экстремалы. Но бурные эмоции по поводу их восхождения и проявления высоких чувств представляются не очень уместными: мотивом, судя по всему, была не только любовь. О том, как делать деньги из воздуха, в сюжете для "Итоговой программы с Петром Марченко" на РЕН ТВ рассказала корреспондент Евгения Власова.

Покорители высоток

Нью-Йорк, на тонком шпиле Эмпайр-стейт-билдинг двое, вокруг – вертолеты. Американские телеканалы ведут прямую трансляцию. Сначала пара разворачивает баннер с посланием "Любовь побеждает власть", далее следует эффектное предложение руки и сердца.

Там же их и задерживают.

"Эмпайр-стейт-билдинг – один из символов Нью-Йорка. Высота здания 443 метра, это 102 этажа. На уровне шпиля уже облака", – отметила корреспондент.

Под масками – профессиональные руферы. Иван Биркус, он же Кузнецов, просчитывает маршруты, изучает системы безопасности, управляет дронами. Ангела Николау – мастер спорта, бывшая гимнастка, которая превратила высоту в сцену для акробатических этюдов. Москва-Сити, Эйфелева башня, высотки Малайзии и Китая – вместе они покорили десятки вершин по всему миру.

"Это как компьютерная игра. Ты такой: о, прошел камеру, прошел секьюрити", – заявила руфер Ангела Николау.

"Это такие, знаешь, эмоции, достижения, адреналин, все вместе, красота с высоты", – добавил руфер Иван Биркус.

Небоскреб в Нью-Йорке – новый пункт в этом списке.

"Мы на смотровой площадке на 86 этаже. Билеты на эту экскурсию, каждый по 50 долларов, они купили. Потом они поднялись на 102 этаж, спрятались в кладовке, провели в ней ночь. В 5 утра, 1 июля, отправились покорять эту самую антенну", – сообщила журналист.

Это настоящий пик капитализации успешного бренда. Экстремалы успели достичь своей цели – стать сенсацией, набрать миллионы просмотров и кратно увеличить количество подписчиков. Пара не скрывает: их имена – товарный знак, который требует продвижения.

"В современном мире очень сложно задеть человека, зацепить, чтобы люди посмотрели и сказали "Вау!", – пояснил эксперт по продвижению брендов Дмитрий Чумаков.

Но это не просто личный риск, а сознательное нарушение закона ради новых подписчиков и выгодных контрактов. Немалые ресурсы Нью-Йорка были использованы из-за выходки парочки на головокружительной высоте.

"Это сопряжено с риском для жизни, со сложностями с законом. И, конечно же, это все увеличивает стоимость конечную вот этого продукта", – пояснил бывший руфер Александр Губанов.

Адреналин как капитал

Классические инфлюенсеры монетизируют экстрим в соцсетях через рекламные интеграции. Вот, например, на одном из видео – коллаборация с британским модным домом Kent & Curwen. На этих же кадрах – еще одна нативная реклама: Иван показательно поправляет ремешок дорогих часов. На других кадрах пара страстно целуется на крыше высотного дома уже для бренда джинсовой одежды.

Чем эффектнее и без серьезных последствий нарушен закон, тем выше интерес спонсоров после того, как шумиха чуть уляжется. Заказчики, по сути, сами финансируют подобные инциденты, заказывая экстремальный контент.

"Если кто-то знал, что они собираются это сделать, и заплатил им, это называется пособничеством или подстрекательством к нарушению закона", – отмечает юрист Брюс Маркс.

Но паре, похоже, такая игра за гранью и нравится – образ "возлюбленных на краю" хорошо продается.

Netflix купил права на их историю за солидный гонорар. Фильм "Гуляющие по небесам" – не только закулисье руфинга, это еще и методичка, как нарушить закон и не попасться.

"Ваня открыл для меня много нового. У охраны всегда есть "слепые зоны". Я могу подкормить сторожевых собак или закрыть камеру наблюдения юбкой", – заявила девушка.

В соцсетях много удачных восхождений руферов со всего мира. Именно поэтому у новичков возникает иллюзия, будто риск можно контролировать. Но всего одна ошибка стоит жизни. И такие случаи – одна из причин, почему руферство наказывается. В Италии и Франции до одного года тюрьмы, в Канаде до двух лет, а в Италии вообще четыре.

"Многие люди, особенно более молодые, увидев вот такой вот контент, они захотят это повторить. И это, конечно, не очень хорошо", – указал бывший руфер Александр Губанов.

Буквально накануне в Париже задержали мужчину, который забрался на Эйфелеву башню и вывесил там флаг США. Теперь ему грозит как минимум штраф в 15 тысяч евро. А вот чем закончится лавстори в Нью-Йорке сказать сложно. Хотя руферы, возможно, надеялись, что им, устроившим столь эффектный перфоманс, все сойдет с рук.

Что грозит руферам

Пару доставили в манхэттенский криминальный суд на следующий день после задержания.

"Выслушали прокуроров, они запросили десять различных статей, в том числе, самое серьезное – незаконное проникновение", – уточнила корреспондент.

На сайте судебной системы штата Нью-Йорк журналистам удалось найти материалы дела Ивана и Ангелы. Там и создание угрозы безопасности, повреждение имущества, и еще ряд статей.

"Если обвиняемые не имеют гражданства США, последствия могут выйти далеко за рамки уголовного процесса, может стать основой для депортационного производства и запрета на въезд в страну", – сообщил адвокат Аркадий Бух.

Также юристы не исключают, что конкретно в этом случае судья может не проявить снисхождения и назначить максимальное наказание. Чтобы и другим неповадно было лезть, куда не следует, отвлекать экстренные службы и устраивать грандиозный переполох.

"Им может грозить 12 лет тюремного заключения из-за разнообразия преступлений, в совершении которых они обвиняются. Если они попытаются извлечь выгоду из того, что явно является незаконной деятельностью, суд может заставить их отказаться от любой прибыли, которую они могут получить", – отметил Брюс Маркс.

Короткое заседание в уголовном суде Манхэттена – и руферы выходят на свободу без залога, под надзор до 24 августа. Даже покидая здание суда, они не упускают шанс поработать на камеру. Эксперты говорят, что так называемая контрактная ценность руферов может вырасти в пять-восемь раз, если не будет новых скандальных инцидентов.

"Если грамотно капитализировать новый контент, возможно, продолжение и узнаваемость вырастут. Это открывает двери к более крупным контрактам – сумма может быть шестизначной или даже больше", – считает креатор бренда Келси Фариш.

Отличный финал по всем канонам Голливуда. Идеальный вирусный контент. "Оскар" вряд ли дадут, но миллионы просмотров – точно. А может быть и тюремный срок.

РЕН ТВ в мессенджере "МАКС" – главный по происшествиям