В России за год увеличилось потребление безалкогольного пива сразу на 8%. Этот напиток пользуется успехом у жителей РФ и других стран, куда поставляется российское пенное.
А пивовары готовы познакомить потребителей с новыми вкусами – к примеру, посетители гастрофеста "Балтика Фест" в Ленобласти смогут опробовать сорта из разных регионов страны. Почему безалкогольный напиток набирает популярность? Эксперты назвали "Известиям" главные причины.
1. Безалкогольное пиво начало распространяться в России несколько десятилетий назад. Сначала на него обратили внимание автовладельцы и люди, которым противопоказано спиртное. Гендиректор клуба профессионалов алкогольного рынка Максим Черниговский пояснил, что теперь напиток выбирает молодое поколение, ориентированное на спорт и ЗОЖ.
"Именно этим объясняется рост продаж таких напитков. Однозначно, что он будет усиливаться, а ассортимент расширяться", – пояснил Черниговский.
2. Потребление безалкогольного пива в России выросло на 8% в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным отрезком 2024 года, о чем рассказали аналитики из AB InBev Efes.
"Мы наблюдаем интерес потребителей к безалкогольному сегменту ввиду развивающегося тренда на здоровый образ жизни", – объяснил ситуацию Вячеслав Ефимов, директор по взаимодействию с органами государственной власти AB InBev Efes.
3. Рост потребления безалкогольного пива – общемировой тренд. Пивоваренные компании расширяют ассортимент и выпускают новые "нулевые" бренды.
Только за 7 месяцев 2025 года Россия поставила в другие страны безалкогольное пиво на сумму, превышающую 4 млн долларов. По сравнению с таким же периодом прошлого года экспорт вырос на 44% в натуральном выражении. А больше всего российский товар закупают Белоруссия, Казахстан, Иран, ОАЭ и Узбекистан.
4. Один из драйверов роста производства и продаж пива – сезонный фактор. Спрос на продукцию растет весной и летом, а производители увеличивают объем выпуска. Кроме того, как подчеркнул Ефимов, на рынке и до января 2025 года наблюдался восходящий тренд.
"Он связан с обелением отрасли после внедрения маркировки и ряда инициатив по борьбе с неучтенным оборотом, включая Реестр производителей, борьбу с "наливайками", – рассказал собеседник.
5. У безалкогольного пива значительные перспективы в будущем – в соответствии с международным трендом, они способны превысить динамику алкогольной пивной категории, считает исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов.
"В этом году английская аналитическая компания International Wine and Spirits Research выступала с прогнозами, что безалкогольное пиво в этом году станет второй по объемам продаж категорией пива в мире", – заявил Мамонтов.
Напомним, что 13 сентября на автодроме "Игора Драйв" пройдет фестиваль "Балтика Фест". Гостей ждут именитые артисты на сцене – хедлайнерами станут группы "Чайф" и "Дискотека Авария", а также певица Мари Краймбрери. Кроме того, посетителей ожидают мастер-классы и гастрономические шоу, еда и напитки, интерактивные развлечения.
Акт отчаяния: Киев усугубил свое положение атакой на резиденцию Путина
«Вашингтон» проиграл «Оттаве», Овечкин поучаствовал в потасовке