"Я русский": как регистрация товарного знака вызвала громкий скандал

Тема недели, отчасти связанная с экономикой и личными финансами. Вполне вероятно, вскоре многим из нас, кто решит публично заявить о себе: "Я русский", придется за это платить. На днях певец SHAMAN решил зарегистрировать на себя это словосочетание как товарный знак. Документы уже отправлены в Роспатент. Объяснение простое, мол, из песни слов не выкинешь, его хит стал источником заработка для всяких дельцов, которые то майки с этими словами запустят в продажу, то кофты. А это неправильно, ведь популярная патриотическая композиция принадлежит ему, Ярославу Дронову. Коммерциализация бренда, никто не спорит, действительно, нормальный процесс, но почему-то в отечественном шоу-бизе она приобретает абсурдные формы. То ли от нехватки идей, то ли от недостатка ума. И SHAMAN далеко не первый и, увы, явно далеко не последний. Корреспондент "Известий" Валентин Трушнин продолжит.

SHAMAN подал две заявки в Роспатент

Шоу-бизнес – это когда за деньги, а если без денег – то просто шоу. Инициатива, о которой страна узнала на этой неделе, – про очень большие деньги. SHAMAN решил приватизировать фразу "Я русский".

Хотя такой принт стал популярным в далеком 2000-м. Маленький Ярик Дронов тогда перешел в третий класс.

"Надписи эти клеили задолго до того, как SHAMAN появился в целом как артист, поэтому, я думаю, прав у него на это нет", – заявил принтмен Владимир.

Если Роспатент даст добро, то и работник ателье Владимир, и я автоматически станем нарушителями авторских прав и задолжаем певцу.

Две заявки, поданные певцом в Роспатент. В одной – все виды алкоголя, во второй почти все виды товаров и услуг. Многие выглядят, мягко говоря, нелепо, если представить их под указанным брендом. Например: "Тряпки для уборки, гребни от вшей, наполнитель для туалета, зубы искусственные, куклы эротические, мочеприемники переносные, бумага туалетная, панталоны, тюбетейки, личинки муравьев съедобные, сардины живые, пойло из отрубей для скота, скот племенной". В общем, корзина, картина, картонка и маленькая собачонка.

Критикам исполнитель ответил, мол, хочет избавить своих поклонников от некачественных товаров.

"Сделал это в первую очередь для защиты своей репутации. На маркетплейсах сейчас масса всякого низкокачественного ширпотреба с моим изображением", – заявил SHAMAN.

Каждый концерт начинается еще в фойе, где идет торговля, с объявления: "Фирменную продукцию можно приобрести только внутри концертной площадки".

Сразу и не определишь, что смущает – то ли принт на носках, то ли сама попытка приватизации популярной фразы.

"Ну да, про совесть артисты же вспоминают в последний момент. А шоу-бизнес – это прежде всего про заработки", – подчеркнул продюсер Павел Рудченко.

Артисты рекламировали финансовые пирамиды

И тут не поспоришь. Ради этого и живут, и скачут, и пляшут, чтобы раскрыть все грани личного бренда. И обращения в Роспатент не редкость. Игорь Николаев регистрировал товарный знак "Выпьем за любовь", затем собственное изображение. Басков – бренд "Царь Николай" и "Золотая шарманка". Аллегрова застолбила "Русский характер". Тимати фразу "Ты кто такой? Давай до свидания". А Витас вообще прибрал к рукам свой собственный фирменный крик.

Правда, большинство начинаний в коммерческом плане провалились. Звездная артель "Напрасный труд" ожиданий не оправдала.

Но одно дело довести до банкротства рюмочную, а другое – стать лицом финансовой пирамиды, что довела до банкротства сотни вкладчиков. Лолита Милявская навсегда связана с конторой "Хопер-инвест".

Знойная Оля Бузова с инвесторами широкого профиля, эффектно кинувшими своих клиентов.

Басков пел гимн инвест-платформе "Кэшберри". Ее создатели уехали за границу, оставив людей без денег.

Кстати, самыми активными морализаторами в истории с фразой "Я русский" оказались депутат Милонов и Ксения Собчак. Первый на хайпе влетал в любую историю: от яростного спора по поводу российского рэпа до облавы на приют однополой любви.

А вторая на всех балах – первый гость. Ведущая и свадеб и презентаций. Рекламирует инфоцыганку Инну Тлиашинову, что продавала квантовое туннелирование и убеждала адептов влезать в кредиты.

Напарница Собчак по телешоу Ксения Бородина в соцсетях рекламировала якобы качественные детские книги. Люди платили большие деньги и получали копеечные раскраски за 20 рублей.

А "светленькая" из "Блестящих" Анна Семенович была "официальным лицом" средства для потенции на основе женьшеня, в котором после проверки не оказалось и следов целебного корня.

Роспатент сейчас рассматривает заявку SHAMAN'a. Ее если и одобрят, то в сильно сокращенном виде, считает патентный поверенный с двадцатилетним стажем Борис Герасин.

"Если говорить об алкоголе, о секс-индустрии, то там, скорее всего, будет отказано по критерию аморальности", – отметил Герасин.

Если SHAMAN считает, что фраза "Я русский" – это бренд, значит, его главный хит из манифеста национальной гордости превращается в рекламный ролик? Ну а как это еще называется? Когда под музыку напевают названия торговых брендов? А значит, и объявлять это надо так: "Рекламная пауза!"